Posizionarsi nelle prime posizioni o comparire tra i contenuti visualizzati dagli utenti su Facebook e su Google. Sempre più frequentemente il ricorso agli annunci a pagamento viene visto come il motore trainante del successo di un brand sul web, ma quali sono le accortezze da avere e quale strategia può aiutarci?
Questo percorso formativo si concentrerà sulle tipologie di campagna e su quali canali posizionarsi per ottenere il meglio dal proprio investimento: dal ROAS (ritorno sull’investimento pubblicitario), al concetto di domanda latente e domanda consapevole che muove la ricerca dei nostri Utenti.
Obiettivi
Coadiuvare budget e strategia per ottenere il meglio dalla nostra visibilità online. Sfruttare i canali di posizionamento a pagamento con lo scopo di intercettare i bisogni dei nostri Utenti. L’incontro tra teoria e pratica attraverso dei case study e alcuni consigli utili su come massimizzare l’investimento negli anni dell’aumento del costo dell’advertising.
Contenuti
- SEM: definizione e concetti
- SEM Strategy: cosa sapere prima di investire
- Le regole del motore di ricerca per le campagne Google Ads
- Il cambiamento dell’algoritmo di Facebook
- Attrarre e coinvolgere i nostri Utenti
- La scelta delle parole chiave a pagamento
- Monitorare i risultati: ROAS e Conversioni
- Principi generali di ottimizzazione degli Annunci (livello base)
- Tools e Strumenti Utili